La Importancia de la 'Creator Economy': El nuevo estándar de los negocios globales

Más que una moda de influencers, la economía de los creadores (creatoy economy) se ha consolidado como una industria de más de 250 mil millones de dólares. Si tienes una empresa y no estás mirando en esta dirección, te estás quedando fuera de la conversación.

Existe un término que ha estado sonando en los pasillos de las grandes empresas de capital de riesgo en Silicon Valley, dominando la narrativa de las noticias de economía y predominando los artículos de las revistas empresariales: Creator Economy (Economía de los Creadores). Pero, ¿qué significa realmente y por qué ha dejado de ser un tema de "adolescentes haciendo videos" para convertirse en una prioridad para los directores de marketing y dueños de negocios?

La Creator Economy es el ecosistema de negocios compuesto por creadores de contenido independientes (influencers, streamers, podcaster y artistas) que monetizan su conocimiento, talento o personalidad a través de plataformas digitales.

Surge de la fuerza e importancia de las herramientas de producción de entretenimiento actuales. Antes, para llegar a un millón de personas necesitabas una concesión de televisión; hoy, solo necesitas un smartphone y una cuenta de TikTok. La evolución pasó de ser "consumidores pasivos" a "prosumidores" (productores y consumidores), dando pie a una clase trabajadora digital que es dueña de su propia audiencia.

El uso correcto del término

Es común confundir "Influencer Marketing" con "Creator Economy", pero hay una diferencia clave:

• Influencer Marketing: Es una marca pagándole a alguien por su alcance (fama).

• Creator Economy: Es el creador como una entidad empresarial completa. El creador no solo anuncia productos de otros; crea sus propias marcas, vende cursos, lanza líneas de ropa y gasta en productos de lujo. El creador es la plataforma.

• 
  

¿Por qué es importante?

La importancia de este modelo radica en la confianza. Los consumidores modernos ya no confían en los logotipos, confían en las personas.

• MrBeast: No es solo un YouTuber; es el dueño de MrBeast Burger y Feastables. Su capacidad de mover productos supera a la de muchas cadenas tradicionales porque tiene la atención directa del consumidor sin intermediarios.

  
  

• Logan Paul y KSI con Prime: Una bebida hidratante que en menos de dos años desafió el liderazgo de gigantes como Gatorade, logrando ventas de cientos de millones de dólares gracias a la comunidad de sus creadores.

  
  

• Luisito Comunica: El creador mexicano por excelencia lanzó hace años una marca de tequila conocida como “Gran Malo” que con sus sabores innovadores y su promoción constate se convirtió en el favorito de los jóvenes.

Actualmente tenemos decenas de creadores mexicanos que llenan conferencias o lanzan marcas de maquillaje, telefonía, restaurantes, cafeterías, libros y música, moviendo la economía mexicana de forma más ágil que una campaña de espectaculares.

¿Por qué deberíamos voltear a ver a los creadores?

Si tienes una empresa, deberías considerar estas razones estratégicas para integrar la Creator Economy en tu modelo de emprendimiento:

1. Acceso a comunidades nicho: Un creador de contenido sobre carpintería tiene 50,000 seguidores que confían plenamente en sus palabras, su experiencia y sus herramientas. Esa "audiencia de nicho" es mucho más valiosa que un millón de seguidores aleatorios.

   
   

2. Autenticidad y Lenguaje: Las marcas suelen hablar con lenguaje formal. Los creadores saben hablar el lenguaje del 2026. Al colaborar con ellos, tu marca adquiere una voz humana y singular.

   
   

3. Reducción de costos en producción: Tradicionalmente, una campaña de video costaba cientos de miles de pesos en agencias. Un creador puede producir contenido de alta conversión con una pequeña fracción del presupuesto y con un estilo que siempre se siente orgánico y natural.

   
   

4. Distribución orgánica: Algoritmos como los de TikTok o Reels favorecen el contenido de personas encime del contenido de marcas. Trabajar con creadores es una de las claves para vencer al algoritmo.

El futuro es humano

Tener en la mira la Creator Economy no es opcional. Estamos pasando de la era de la "Atención Interrumpida" (comerciales que cortan lo que estás viendo) a la era de la Atención Consentida.

Actualmente el público masivo, «tus consumidores» eligen lo que consumen, y prefieren mirar personas encima de mirar comerciales y prefieren la calidez humana antes que la maquinaria industrial con formulas para vender

Para un empresario, los creadores no son solo canales de publicidad; son socios estratégicos, consultores creativos y, sobre todo, los dueños de la confianza del consumidor moderno. En un mundo saturado de anuncios, la autenticidad es la moneda más cara, y los creadores son quienes la imprimen.