Guerra de Colas 2.0: Pepsi "secuestra" al oso de Coca-Cola para el Super Bowl LX
- Kristhofer Mendez
- hace 5 días
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En un movimiento audaz que mezcla nostalgia, audacia competitiva y una pizca de escándalo viral, Pepsi recupera el reto del sabor y desafía el símbolo más sagrado de su rival: el oso polar.
El marketing moderno suele hablar de "competencia sana" y "coexistencia de marcas", pero para Pepsi, el Super Bowl LX es el escenario perfecto para tirar el manual por la ventana y regresar a las bases: la guerra frontal. Con el estreno de su nuevo spot titulado «The Choice», la marca no solo busca impulsar su Pepsi Zero Sugar, sino que ha decidido reactivar una de las batallas más longevas de la cultura pop con una jugada cargada de simbolismo.
Históricamente, el oso polar ha sido el bastión emocional de Coca-Cola. Sin embargo, Pepsi ha decidido que ya no más. En el nuevo comercial, Pepsi coloca a la emblemática mascota de su competencia en el centro de su narrativa, sugiriendo que incluso los íconos de la competencia prefieren el sabor de Pepsi cuando se trata de una prueba a ciegas.
Esta recuperación del formato de "cata ciega" es un clásico de la marca: cuando desaparecen las etiquetas y el marketing emocional, el paladar elige el producto. Es un desafío directo a Coca-Cola cómo lo fue en los años 80s el “Pepsi Challenge”, una estrategia para que deje de "esconderse" detrás de su publicidad emocional y la pelea regrese al terreno del sabor.
Pepsi sabe que para ganar el Super Bowl en 2026 no basta con nostalgia; se necesita relevancia cultural inmediata. Por ello, el spot incluye una parodia brillante y ácida del caso que rompió el internet hace poco: Andy Byron, el ahora ex-CEO de Astronomer.
El anuncio recrea el momento en que las pantallas gigantes de un concierto de Coldplay capturaron a un ejecutivo en una situación comprometedora con la gerente de Recursos Humanos de su empresa. En la versión de Pepsi, el "momento romántico" capturado por la cámara no es con otra persona, sino con una lata de Pepsi Zero Sugar, parodiando la idea de ser "atrapado" eligiendo lo que realmente deseas, aunque no sea lo que "deberías" estar consumiendo.
¿Por qué necesitamos que sigan peleando?
Todos disfrutamos de una buena pelea; es parte de la naturaleza humana disfrutar un Rocky vs. Apollo. La batalla entre Coca-Cola y Pepsi es, posiblemente, la más icónica de la historia de la publicidad. Aunque el marketing actual prefiera el perfil bajo, el regreso a esta competencia agresiva es una bocanada de aire fresco para la industria.
El día que estas dos gigantes dejen de pelear, ese día el marketing deberá buscar nuevos referentes de innovación. Esta rivalidad nos ha regalado campañas legendarias y ha obligado a ambas marcas a ser mejores, más creativas y arriesgadas. Pepsi ha entendido que, en 2026, la verdadera innovación a veces consiste en abrazar esa antigua competitividad con herramientas modernas.
Conclusión
«The Choice» es más que un comercial; es una declaración de guerra cultural. Al "secuestrar" al oso polar y mezclarlo con parodias de la vida real corporativa, Pepsi le recuerda al mundo que la lealtad a una marca es fuerte, pero el deseo por el sabor (y un buen chisme viral) lo es aún más.
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